記者湯蕙如／綜合報導
蘋果發表了全新 iPad 平板電腦，但名字不是傳說中的「iPad 3」，更不是發表會前夕被外電媒體信誓旦旦指稱的「iPad HD」，更不是發表會上大螢幕的「The New iPad」或「New iPad」，蘋果在官方消息來源裡註明了，正式名稱就只有 iPad，一台「嶄新」的 iPad 裝置。
蘋果執行長提姆庫克，在公開了新款 iPad 後指出：「蘋果將新款 iPad 帶領到一個全新領域，重新定義蘋果創造現有的 iPad 系列。」這時候螢幕上出現一行大字「The New iPad」，雖然字樣上的「The New」以細體書寫，僅有「iPad」以粗體註明，不難想像「iPad」就是今天這場發表會的主角名稱，但又因為全場「New iPad」稱呼滿天飛，結果聽到最後還是難免有點疑惑。到底新機要叫啥名啊？
有業界人士認為，蘋果這個突如其來的「大逆轉」，硬是從 iPad 2 的名稱又拉回最早的 iPad，雖然有「重新定義」的含義；但對於有逐代改變的產品來說，容易造成混淆；更有關係者相信，反正最後消費者還是會為了分別新舊間的差別，選用「iPad 3」或「第三代 iPad」稱呼。
雖說沒有太大關連，但從其他產業的角度來看，遊戲作品的命名也常有突然回歸原始的策略，例如 2008 年《波斯王子》（自 1989 年後再次啟用無副標的名稱）、2010 年《榮譽勳章》（自 1999 年後再次啟用無副標的名稱）、，以及前幾天剛發表的《模擬城市》（應該是第五代了）。
總之，根據蘋果全球行銷資深副總裁 Phil Schiller 像華爾街日報指出，蘋果打破命名慣例，是因為不想這麼容易被看透。在發表會結束後的官方新聞稿內，蘋果以單一的「iPad」稱呼，並非一開始盛傳的「The New iPad」或「New iPad」。
但是，蘋果選擇把「iPad」從原本一個已經下市的產品名稱，再次拉回到台前，儘管別有用意，外界仍在第一時間造成了小小的誤解。
蘋果命名原則向來很有「想法」，事實上在 iPad 發表前，iPod 就因為「Pod」接近美國口語裡護墊、衛生棉等女性用品的「Pad」，當時就曾被美國一家電視台公開取笑。沒想到等到蘋果的平板電腦也命名「iPad」時，這個老梗又被挖出來再次「重溫舊夢」。但最後事實證明，就算是這樣的命名衝擊，也絲毫未曾對蘋果銷量造成影響。
在現有蘋果產品系列裡，除有重大外型或產品變革，偏向以世代或年份做區分，也因為顯少世代重疊問題，就算沒有產品名稱做區隔，也不算對消費者造成太大煩惱。舉例來說，iPod shuffle 和 iPod touch 至今都已進入第四代。
若以目前命名特殊的 iPhone 來看，最早命名規則是為了強調 iPhone 跨入 3G 領域，才會以「iPhone 3G」為名，後因處理器效能提昇，才會以「Speed（速度）」為概念命名「iPhone 3GS」；換言之，iPhone 的「3」並非代表產品發表歷程，更不代表「第三代 iPhone」。
只不過等到進入第四代 iPhone 時，蘋果索性用了「iPhone 4」稱呼，至於 iPhone 4S 的「S」，雖然蘋果未曾給予正式註解，但外界猜測，這次的「S」除了有可能是象徵處理器提昇的「Speed」外，更有可能是 iPhone 4S 改善的天線設計，也就是「Signal（信號）」的「S」，總之說法相當多種。（Siri 表示：人家也是「S」開頭阿！）總之，至少在下一代的 iPhone 發表前，還不容易看出蘋果是否確定以數字排列命名。
蘋果希望透過新款 iPad，重新定義蘋果在平板電腦上的戰略，儘管外界對於蘋果的「神來一筆」抱持觀望態度，更有觀察家直指蘋果「沒招了！」，總之！蘋果公告了正式名稱就是「iPad」，在下一場發表會來臨前，等著看吧。
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